Los efectos del cambio climático han impulsado una demanda vertiginosa  y consciencia sobre los productos sostenibles que puedan utilizarse sin dañar el medioambiente.

Así, las empresas han apostado por el **marketing verde** de muchas maneras, debido al  gran potencial para captar a clientes. Por ejemplo, con la adopción de nombres de marca que sugieran y evoquen lo ecológico; mediante el uso de expresiones como _“sostenible”,“verde”, “orgánico”, “eco”, “impacto cero” y “natural”_; con espectaculares imágenes de montañas, océanos y bosques de singular estética como escenarios en sus publicidades; uso de matices verdes en las fuentes y textos; y realizando expresiones sobre los beneficios y utilidades ambientales que sus productos brindan.

Así y casi de la mano, ha nacido lo que se conoce como **greenwashing**, frase que está compuesta de dos raíces inglesas, green, que es verde, y washing, que significa lavar. Es una práctica de marketing que adoptan determinadas compañías en las que afirman haber adquirido un compromiso medioambiental, sin haber introducido cambios o políticas reales.

**IMPORTANCIA**

Exhibir productos ecológicos, que generen lazos con aquellos consumidores que busquen dar su grano de arena y conozcan la importancia de sus hábitos de consumo puede ser muy positivo para las empresas; y por supuesto rentable.  

Según reportes de oficinas de comercio de EE.UU., los clientes han sido fieles a las marcas que tienen un historial demostrado de cumplir sus compromisos ambientales, como es el caso de la marca de ropa femenina _“Eileen Fisher”_, que cuenta con una clientela incondicional. Y dicho compromiso es muy notorio, ya que la empresa recoge su ropa usada y la recicla para convertirla en productos nuevos

Una fórmula probada que permite a las empresas demostrar sus credenciales verdes es el uso de una marca de certificación. Un ejemplo conocido en Paraguay es la marca de certificación **Leadership in Energy and Environmental Design**, o **LEED**, que se utiliza en el sector de la construcción y la edificación para acreditar las mejores prácticas de construcción sostenible. 

Las marcas de certificación, utilizadas conjuntamente con la marca, suelen ser la mejor opción para las marcas que buscan una forma de transmitir inmediatamente su compromiso con la sostenibilidad.

Sin embargo, y debido al bombardeo de noticias sobre empresas que hablan de sus credenciales ecológicas y de cómo se están alineando con los objetivos climáticos mundiales, reduciendo los residuos y aumentando el reciclaje, esto ha generado también que los consumidores se muestran escépticos ante las campañas de  **greenmarketing**, haciendo sonar alarmas cada vez más fuertes ante empresas que a todas luces exageran o falsean su buena fe ambiental, salvo que estas puedan demostrar con transparencia la base objetiva de dichas aseveraciones. 


¿Qué es el greenwashing?: Riesgos e implicancias (I)

Por undefined3' de lectura

En la última década hemos visto un aumento progresivo de la demanda de productos y servicios “respetuosos con el medio ambiente” por los consumidores.